如果說出口、投資、消費是拉動中國經濟增長的三駕馬車，那么城市、農村和電商，則是拉動中國家電市場增長的三駕馬車。然而，今年以來在中國家電市場的三駕馬車中，農村跌的最慘，簡單讓不少家電廠商“不忍直視”，接下來大家又應該怎么辦?

一說起農村家電市場的下跌，讓很多人感覺“不敢相信”。

過去幾年，所有家電市場研究機構和分析師們，可是異口同聲地在說“農村是家電市場增長的戰略級市場”，為何就突然就由漲變跌，而且下跌幅度最大呢?

三駕馬車，農村市場最不給力!

最近一段時間以來，通過對眾多家電企業的走訪和調研后發現，在今年前十個月的家電市場上，城市市場基本持平，有的企業還在微漲，很少有大中型家電企業下跌;電商市場則是一片漂紅，無論是大企業，還是中小企業都在收獲電商渠道的紅利;唯有農村市場，出現了不同幅度的下跌。一些大企業的下跌幅度則在5%-10%左右，而一些中小企業的下跌幅度則高達20%左右，有的甚至更多。

其實家電企業人士坦言，農村市場自家電下鄉等刺激政策退出之后，就已經開始變臉。從2012年至2014年就已經出現了不同程度的增速回調。進入2015年之后，整個農村家電市場便陷入了一輪死氣沉沉，跌跌不休的迷茫之中。跌已經是共性，跌多少則是不同家電企業存在不同的下跌幅度。

來自江蘇、山東、河南、河北等地的農村家電經銷商，則早在去年下半年就向家電圈公開透露，“農村市場實在是太差勁，不管是降價，還是促銷，就是賣不動。真不是我們不值得讓利，而是消費需求沒有過去幾年那么旺盛了。有的消費需求，也是被大品牌的換新，以及中高端新品搶去了。大量中小品牌在農村可以說是一天比著一天痛苦?！?

不少家電企業負責農村市場開發的人士還認為，農村市場的家電需求下滑將是一種常態。所謂常態，就是下跌將是一種正?，F象，而且會持續幾年時間，不可能明年或者后年就會觸底反彈。因為當前農村市場的家電剛性需求，已經出現階段性的飽和。

未來第二輪的爆發式增長，要么是換新潮拉動，要么就是住房結構的改善。所以短期內，農村家電市場絕不是靠簡單的價格普及，或者促銷引爆就能拉動和解決。

抓住變革，重心上移掘金換代

那么在農村市場這種下跌常態中，眾多的家電企業和農村經銷商，難道就眼睜睜地看著市場就這么下滑下去，而不做出一點努力突破和變革嗎?顯然是不可能的。實際上接下來在農村市場現有的蛋糕之下，還是可以從追求規模增長向追求利潤提升的進行轉變和突破。

實際上近年來中國大量的農村市場已經呈現出來的空心化現象，非常普遍和突出：一方面是大量的勞動力外出就業，留下大量的老人、兒童，整體消費呈現出節慶期間的集中化引爆;二是大量農村有一定經濟條件的家庭，為了下一代子女教育和發展，都開始主動往集鎮和縣鎮遷移。

所以從市場增量的角度來看，農村市場的需求其實更多地向縣城進行“潛移默化”的轉移。這其中還需要考慮到一些地方政府正在推動的城鎮化改造。這些力量都會加速家電消費開始從農村向縣城轉移和過渡。

還需要看到的是，在這一輪的家電消費需求轉移過程中，家庭對于家電產品的需求也在發生變化。過去農村市場的家電需求就是普及型、簡單功能性，只求有、能用，而不追求新、好用。

現在階段一批農村家庭的家電已經步入“更新換代”通道之下，對于產品的需求開始從非變頻到變頻、非智能向智能，比如說洗衣機就要從雙桶、波輪到滾筒、冰箱從二門三門向多門對開門，彩電則從智能和超高清變化。

在這種農村消費需求變化的背后，正是家電廠商們調整產品經營結構，謀求中高端產品和高附加值產品出貨的好時機。而應對這些變化，所有家電廠商都必須要提前布局，才能有所突破。